Un Souk raffiné façon Beldi & Co

Automne 2018, j’étais tellement enceinte que je ne voulais presque plus sortir de chez moi. Je disais même à mes proches que j’étais capable de rouler au sol tellement j’étais KO ! J’avais pourtant programmé de rencontrer du monde, de continuer à avancer sur le blog, mais ma motivation n’était point au rendez-vous. Merci les hormones !

Durant mon dernier trimestre de grossesse, j’ai reçu une invitation de Najim AKA Mister Tarbouch, un follower Instagram qui me proposait de découvrir le compte d’une boutique de décoration Aixoise, Bledi & Co. Après un court échange, Hanen m’a annoncé que la boutique s’installait bientôt à Marseille.  J’ai donc attendu quelques mois le temps d’accueillir mon petit bout et de reprendre un peu du poil de la bête.

2019 et un beau bébé plus tard, le rendez-vous est pris. Un lunch au Beldi Salad’bar avec Pastilla et cornes de gazelle, un échange tout en simplicité et convivialité à la marocaine, mon nouveau repère de gourmandise et de belles chineries déco s’est installé, pour mon plus grand plaisir, au coeur du Panier marseillais. Allons à leur rencontre !

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1 – Hanen, ton parcours avant Beldi & Co ? 

L’art a toujours été présent dans ma vie et ce depuis ma plus tendre enfance. J’ai étudié l’Art plastique ainsi que l’Histoire de l’Art au lycée ;  j’ai donc  développé une passion pour l’architecture, l’art et le design.

Bercée par les Temples, les Eglises, ainsi que les Mosquées, j’ai eu la chance de passer par la case des Beaux-Arts avec un classement en top de liste du concours à Luminy ! J’ai également suivi des cours, en parallèle en architecture afin d’intégrer l’école d’architecture et du design MOME à Budapest.

De retour en France, j’ai intégré l’École Internationale du Design à Toulon. Ayant été étudiante en alternance, j’ai pu me former dans une prestigieuse agence à WAGRAM à Paris en tant que jeune architecte d’intérieur où j’ai pu suivre des projets hyper intéressants.

L’une de mes plus belles réalisations à Marseille est la gestion d’un bureau d’étude, d’aménagement et conception d’espace. J’ai eu la chance de réaliser de grands projets comme l’aménagement du MuCem, Elite Model Paris, Turkish Airlines ainsi que le conservatoire du Pays d’Aix.

Comment en suis-je arrivée à l’ouverture de ma boutique ? Durant mon “road trip” de noces au Maroc, j’ai pu faire de belles rencontres et suivre des coopératives de femmes (argan, tapisserie, etc.) et d’hommes. C’est à ce moment là que l’idée de collaborer avec des artisans marocains à fait son chemin.

Avec Najim, nous avons beaucoup apprécié le côté très touchant des structures familiales du sud du Maroc. C’est pour cela que nous avons programmé d’autres voyages dans la région car j’avais besoin de mettre la main à la pâte, de comprendre la conception du produit artisanal de A à Z, et de maîtriser le processus créatif de chaque objet. Pour moi, chaque pièce à un côté humain et c’est pour cela que nous essayons de devenir une marque qui puisse promouvoir l’histoire et le patrimoine marocain et non pas seulement des objets sans âme.

Nous avons commencé par développer le concept du “chasseur d’objets” : un de nos clients à un besoin spécifique, nous lui cherchons puis ramenons l’objet en question. Une sorte de “chameau voyageur” des temps modernes !

Beldi & Co est un petit clin d’oeil à Tiffany and Co, mon joaillier préféré 🙂 pour le coté haut de gamme et Beldi veut dire « authentique » en Darija : L’esprit de ma boutique se définit avec ces deux expressions !

2 – La première boutique était basée à Aix-en-Provence. Racontes-nous quelques anecdotes des débuts? 

L’ouverture de la boutique était prévue pour Noël 2017, mais comme tout nouveau projet, nous avons eu droit à quelques galères de débutants ! La production et arrivages des produits n’étaient pas aussi fluides que nous l’avions imaginé. Pour la petite histoire, le jour où notre transporteur est arrivé avec nos produits, il a  bloqué la circulation aixoise juste devant la boutique !

La production et lancement de notre nouvelle collection nous a fait également suer ! C’était compliqué de trouver un potier qui puisse créer pour nous, finalement, c’est grâce au travail d’un potier d’Asfi que nous avons pu relancer la production et continuer l’aventure sereinement.

L’un des temps forts de nos débuts reste la rencontre avec Khalid de KAMDESIGN. Celui-ci a apprécié l’esprit de notre boutique et continue de collaborer avec nous. D’ailleurs, vous trouverez ses créations dans notre boutique au Panier !

3 – Selon toi, quelle est la ville qui incarne le mieux le concept Beldi & Co, Aix-en-Provence ou Marseille?

Pour l’aspect populaire, ce sera sans hésitation Marseille et son quartier du Panier. Aix incarne également notre concept par son chic intemporel et sa clientèle fidèle et passionnée. Les deux esprits cohabitent parfaitement chez Beldi & Co 😉

4 – Pourrais-tu me livrer le secret de réussite d’une Archi’mum passionnée et engagée ?

Neela, notre “beldi baby”  nous inspire au quotidien.  Elle a su être patiente avec ses sourires ; c’est sans aucun doute derrière cette force que Beldi&Co est né. Notre voyage à Marrakech, ainsi que nos différentes rencontres nous procurent une sagesse incroyable… Notre road trip sans être une ARCHI’MUM, ARCHI’MOTIVEE ne serait pas un ARCHI’BELDI comblé

5 – Beldi & Co continue sa transformation ! Des nouveautés à nous livrer ? 

Nous aimerions continuer de développer notre marque en nous focalisons sur la conception d’articles d’art de la table en poterie. Le mobilier est également au coeur de notre stratégie de développement. Nous allons également continuer nos collaborations avec nos artisans marocains. La partie restauration fait également parti de nos évolutions futures.

Welcome dans notre petit souk raffinée …

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